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省级文旅政务号里,谁5月“抖”得最好?_国内频道_东
发布日期:2020-06-15 07:11   来源:未知   阅读:

6月11日,文旅产业指数实验室发布2020年5月抖音文旅新媒体传播力指数榜单,该榜单评价对象为省级、地级、县级文旅政务抖音号。通过对2020年5月省级、地级、县级文旅政务抖音号的传播情况进行综合评价,省级文旅政务抖音号TOP10排序为:悠游吉林、好客山东、水韵江苏、北京旅游、如意甘肃、河北旅游、中国西藏旅游、四川文旅、陕西旅游、安徽文旅;地级文旅政务抖音号TOP10排序为:洛阳旅游、鞍山文旅、淄博文旅、信阳文旅、遇见美好三亚、西安文旅之声、中国绿都?最氧三明、唐山文化旅游、文旅常州、吐鲁番旅游;县级文旅政务抖音号TOP10排序为:梅里斯达斡尔族区文体广电和旅游局、玩转安吉、彭水文旅、掌上莱芜、文旅浦口、珠山文旅、宜兴文旅、西秀文旅、罗江文旅、文旅昌邑。

表1 2020年5月抖音文旅新媒体传播力指数一览表

文旅新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导,联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

抖音传播力指数的计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标和互动指标,同时结合扣分及原创指标进行加权,可以较为客观地反映每个文旅政务抖音号在某段时间的整体质量。

抖音传播力指数=

[{A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)}*{(h+i+j)/3}]

图1 抖音传播力指数指标权重说明

一、抖音短视频带动文旅传播爆发增长

近年来,抖音凭借其平台覆盖面广、算法技术领先、内容创新力强和用户日活量高等优势,深度参与文旅产业发展。2018年10月至2019年10月,抖音平台上旅游总投稿数达11.93亿条,文旅视频总播放量达24544.43亿次,总点赞数为685.15亿次,总评论数为48.21亿次,总分享数为12.88亿次。投稿数和视频播放数分别代表了网民对文旅领域视频创作的热情和传播范围。从月度传播数据来看,文旅视频的投稿量和视频播放量都呈上升趋势,文旅视频月度投稿量由千万级增至亿级,文旅视频月度播放量更是由百亿级升至千亿级。从文旅视频月度投稿数据来看,2018年10月至2019年10月期间,共有7个月的文旅视频总投稿数突破1亿条,其中2019年7月份达到了1.26亿条,创历史新高。从文旅视频月度播放数据来看,2018年10月至2019年10月共有6个月的文旅视频播放量突破2000亿次,其中2019年7月份最高,达到了2515.78亿次。

图2 2018年10月至2019年10月抖音平台文旅视频传播趋势图

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